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什么是事件营销
提高 企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象
简单地说,事件 营销就是通过把握新闻的规律,制造 具有新闻价值的事件,并通过具体的操作,让这 一新闻事件得以传播,从而达到广告的效果。

事件营销(event marketing)是企业通过策划、组织 和利用具有名人效应、新闻 价值以及社会影响的人物或事件,引起媒体、社会 团体和消费者的兴趣与关注,以求提高 企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最 终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。

事件 营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段,集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体,并为新产品推介、品牌展示创 造机会,建立 品牌识别和品牌定位,形成 一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。20世纪90年代后期,互联 网的飞速发展给事件营销带来了巨大契机。通 过网络,一个 事件或者一个话题可以更轻松地进行传播和引起关注,成功 的事件营销案例开始大量出现。
事件营销—病毒营销方式
提高 企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象
病毒产生
事件 营销的种子内容可能是图片、视频、文字、段子,也可能是表情
病毒复制
一定 要产生大面积的主动复制行为这里面包含媒体的复制和网民的复制两种方式
病毒裂变
在复 制的过程中自己媒体主动报道参与,不断 地产生系列话题和讨论
病毒变异
意见领袖参与,病毒 源裂变为全媒体表现形式,形成 广受热议的社会话题
事件营销的特点
提高 企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象
事件营销的特性
提高 企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象
事件营销的要素
提高 企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象
事件 营销的第一步就是 分析 自己企业和产品的定位,看自 己是否具有足够的新闻价值。假如 你的企业可以充分引起公众的好奇时,那么你就必须注意了。因为 你的所有举动都有可能成为新 闻。当然 你运做事件营销并取得成功的机会也会比别人大的多。 如果 一个企业想要进行事件营销,它首 要的工作就是分析:
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